매복마케팅(Ambush Marketing) |
매복마케팅(Ambush Marketing)이란 월드컵이란 타이틀을 공식적으로 사용하지 못하지만, 개별 선수를 지원함으로써 월드컵 열기에 편승해 광고 효과를 극대화 하는 전략이다. 대표적으로 나이키사를 들 수 있다. 나이키는 국가대표 유니폼을 공급하며 한국선수를 지원한다. 물론 태극마크 옆에는 나이키 로고를 부착한다. 이런 전략으로 나이키는 국제축구 연맹에 후원자금을 주지 않고도 광고효과를누릴 것으로 기대하고 있다. 출처 : 대학과 미래 |
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